Міністерство освіти і науки України Національний університет водного господарства та природокористування Кафедра економіки підприємства КУРСОВА РОБОТА з дисципліни ”Маркетинг” на тему: ” Формування маркетингової політики комунікацій підприємства (на прикладі підприємства ВАТ”Славутський хлібозавод”) ” Оцінка: оформлення змісту захисту Загальна оцінка: за стандартом ECTS за стандартом MOHY Підписи членів комісії Рівне – 2009 Міністерство освіти і науки України Національний університет водного господарства та природокористування Кафедра економіки підприємства КУРСОВА РОБОТА з дисципліни ”Маркетинг” на тему: ”Формування маркетингової політики комунікацій підприємства (на прикладі підприємства ВАТ”Славутський хлібозавод”) ” COURSE WORK from discipline ”Marketing” on a theme: ”Formation of a marketing policy comunikatsy the enterprise on the example of OAO "Slavutych bakery”” Код навчальної дисципліни в ECTS Кількість академічних кредитів в ECTS Курсова робота відповідає вимогам діючої нормативної документації України та умовам ECTS/ КМСОНП Виконав ст. 2 гр. 3 курсу ФЕіП Дикалюк С.О. Консультант ас. Адамчук Т.Л. Рівне – 2009 УДК 333.13(076.5) ББК 65.290-2 Курсова робота з дисципліни “Маркетинг”/ С.О.Дикалюк, Рівне: НУВГП, 2009, – с. 33 В курсовій роботі висвітлено маркетингову політику комунікацій підприємства на прикладі підприємства ВАТ ”Славутський хлібозавод”. Широко розглянуто всі елементи маркетингової політики комунікацій та їх особливості в цілому, а також їх особливості на конкретному даному підприємстві. In the course work covered marketing policy communications on the example of OAO "Slavutych bakery”. Widely considered all elements of marketing communications and their features in general and their specific features at this company. Рецензент: Серко Г.В. С.О. Дикалюк, 2009 НУВГП, 2009 Зміст Вступ 5 1. Маркетингова політика комунікацій підприємства 7 1.1. Сутність маркетингової політики комунікацій 7 1.2. Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій 7 1.3 Комплекс маркетингових комунікацій 9 1.4 Бюджет комплексу маркетингових комунікацій 11 Висновки за розділом 1 14 2. Аналіз ринкової діяльності підприємства 15 2.1. Загальна характеристика ТЕП і підприємства 15 2.2. Аналіз конкурентного середовища 17 2.3. SWOT- аналіз підприємства і продукції 19 2.4. Аналіз комунікаційної політики підприємства 20 2.5. Витрати на просування товару 22 3. Формування комплексу маркетингових комунікацій 24 3.1 Цілі та засоби комунікацій 24 3.2 Реклама. 25 3.3 Пропаганда. 26 3.4 Стимулювання збуту. 27 3.5 Персональний продаж. 28 3.6 Прямий маркетинг. 28 3.7 Інноваційні засоби комунікацій. 29 Висновки за розділом 3. 30 Висновки 31 Список використаної літератури………………………………………………………33  Вступ Ситуації на ринку міняються надзвичайно швидко. Майже не щодня з’являються нові ринки збуту, розширюються торгові об’єднання, а засоби розповсюдження інформації про товари і методи їх реалізації міняються істино револяційними темпами. Зважаючи на всі складності компанії зіштовхуються з багатьма проблемами та зростаючою невизначеністю. Їм доводиться конкурувати не тільки з компаніями своєї країни, але і з іноземними фірмами, які все частіше роблять більш привабливі пропозиції, ніж вітчизняні компанії. Кожна компанія повинна не тільки залишатися на вітчизняному ринку, але і спробувати вийти на зарубіжні. В наш час це зробити на багато простіше завдяки можливостям швидкого транспортування і засобам глобальної комунікації. Сьогодні кожна країна підштовхує свої компанії до виходу на міжнародний ринок, кожна країна хоче більше експортувати і менше імпортувати. А для цього необхідно успішно працювати. Для успішної роботи підприємству необхідно проводити дослідження ринку та потреб споживачів, проводити раціональну цінову політику та політику розподілу і комунікацій. Система маркетингових комунікацій фірми спрямована на інформуванн...